Marketing & Communications : Discipline Stratégique pour les

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Créer une présentation professionnelle et percutante pour une formation interne des Aigles de Trois-Rivières. Titre principal : MARKETING & COMMUNICATIONS – AIGLES DE TROIS-RIVIÈRES Sous-titre : Discipline stratégique. Cohérence. Revenus. Style visuel : - Couleur dominante : Rouge des Aigles - Noir et blanc en contraste - Design moderne, épuré - Photos pleine largeur - Maximum 5 lignes par slide - Titres courts et puissants - Beaucoup d’espace blanc Intégrer les images fournies : - Stade plein coucher de soleil (couverture) - Terrasse / foule dynamique - Vue aérienne du stade - Stade vide institutionnel - Terrasse pleine / fans festifs - Logo Aigles (grand format et filigrane) - Joueur en action - Famille au stade - Stade plein en soirée (conclusion) Structure des slides : SLIDE 1 – COUVERTURE Titre : MARKETING & COMMUNICATIONS – AIGLES DE TROIS-RIVIÈRES Sous-titre : Discipline stratégique. Cohérence. Revenus. Visuel : Stade plein coucher soleil + logo centré bas SLIDE 2 – Pourquoi cette formation ? Texte court : Si nous ne distinguons pas Marketing et Communications, nous diluons notre impact. Objectifs : - Clarifier les rôles - Aligner image et revenus - Instaurer une discipline stratégique Visuel : Terrasse / foule dynamique SLIDE 3 – Ce que l’expérience nous a appris - Un positionnement doit être clair - L’image doit servir les revenus - La constance crée la crédibilité - Publier ≠ stratégie Phrase centrale : Une équipe sportive ne vend pas du baseball. Elle vend une expérience. Visuel : Vue aérienne du stade SLIDE 4 – Pourquoi structurer maintenant ? - Confusion marketing / communications - Manque de cohérence - Message parfois déconnecté des ventes - Réaction au lieu de stratégie Phrase forte : Publier n’est pas une stratégie. Fond sombre + logo en transparence SLIDE 5 – Deux rôles. Deux objectifs. Colonne COMMUNICATIONS : - Informer - Protéger l’image - Fidéliser - Neutralité Colonne MARKETING : - Vendre - Attirer - Générer des revenus - Créer la désirabilité Question bas de slide : Avant de publier : Dans quelle colonne sommes-nous ? SLIDE 6 – Le rôle des communications - Ton neutre - Organisation > individu - Jamais au “Je” - Pas d’émotion excessive - Protection de l’institution Visuel : Stade vide institutionnel SLIDE 7 – Relations médias - Comprendre leur rôle - Ne jamais dicter le contenu - Préparer avant d’annoncer - Construire la confiance - Ne jamais réagir sous l’émotion Phrase clé : La crédibilité se construit lentement. Elle se perd rapidement. SLIDE 8 – Le marketing = $$$ Titre fort - Générer des ventes - Notoriété - Conversation positive - Désirabilité Phrase clé : La notoriété doit soutenir les ventes. Visuel : Terrasse pleine / fans festifs SLIDE 9 – Cohérence - Ton - Couleurs - Message - Expérience stade - Positionnement Phrase : Tout doit raconter la même histoire. Visuel : Logo Aigles grand format SLIDE 10 – La place des joueurs - Décision organisationnelle - Risque de dépendance - Prudence stratégique - L’organisation avant l’individu Phrase : On ne bâtit pas une marque sur une seule personne. Visuel : Joueur en action SLIDE 11 – Les 10 priorités - 10 axes annuels clairs - Alignés ventes - Alignés notoriété - Répétés toute la saison Design minimaliste SLIDE 12 – Le slogan - Sert l’objectif - Sert la stratégie - Sert la vente Phrase : Ne pas tomber en amour avec le produit. SLIDE 13 – Avant toute stratégie - Segmentation - Profils - Sources de revenus - Études Avertissement : Ne pas faire 80 % des actions pour 20 % des clients. Visuel : Famille au stade SLIDE 14 – Exemple concret Billets terrasse ≠ joueur vedette On vend : - Un 5 à 7 - Un moment entre collègues - Une expérience sociale - Une ambiance festive Phrase : Le visuel doit vendre le moment. SLIDE 15 – Les 5 questions obligatoires - À qui je m’adresse ? - Quel est l’objectif ? - Quel produit je veux vendre ? - Quel message je mets de l’avant ? - Par quel canal ? Slide très visuelle SLIDE 16 – Discipline stratégique - Toujours savoir pourquoi on publie - Marketing = ventes - Communications = crédibilité - Cohérence = performance Phrase finale : Si chaque action a un objectif clair, les revenus suivent. Visuel : Stade plein en soirée + logo centré Design dynamique, professionnel, puissant et aligné marque sportive.