该幻灯片标题为《各地文旅“内卷”现象分析与思考》。 副标题概述了分析各地文旅内卷现象的背景、原因、影响及改进思路。

《各地文旅“内卷”现象分析与思考》

分析各地文旅内卷现象背景、原因、影响及改进思路

本演示议程分为两大部分与结语。第一部分分析文旅内卷的现象背景、原因（如短视频流量与资本驱动）；第二部分探讨文化、经济、社会影响及改进思路，结语呼吁让文化回归内容，实现长期价值。

演示议程

1. 第一部分：现象背景与原因分析

文旅内卷定义、短视频流量影响、资本驱动与文化异化

2. 第二部分：影响与思考方向

文化、经济、社会层面影响及改进思路

3. 结语：让文化回到内容

让文旅走出内卷，实现长期价值 Source: 《各地文旅“内卷”现象分析与思考》

文旅内卷指文化旅游领域过度竞争与同质化现象，主要表现为城市间争夺流量并互相模仿。典型形式包括文旅局长亲自出镜创意营销，以及短视频风格高度同质化。

文旅内卷的定义与表现

• 城市争夺流量、互相模仿
• 文旅局长出镜、创意营销
• 短视频风格同质化

短视频驱动下，流量主导文旅营销，宣传先行而内容建设滞后。 资本推动地方追逐经济增长，偏好爆款营销而忽略长期文化积累。

原因分析

| • 流量成核心资源

• 宣传先行，内容滞后

短视频驱动下，流量主导文旅营销，宣传冲刺在前，深层内容建设滞后。（28字） | • 地方经济发展需求

• 追求爆款与短期效应

资本推动地方追逐经济增长，偏好爆款营销，忽略长期文化积累。（26字） |

该幻灯片“影响分析”从文化、经济、社会三方面展开讨论。文化上深度内容难传播且易片面理解，经济上高投入低回报伴随热度消退压力，社会上城市形象趋同弱化文化认同。

影响分析

• 文化：深度内容难传播、片面理解
• 经济：高投入低回报、热度消退压力
• 社会：城市形象趋同、文化认同弱化

本结语提出改进思路：回归文化本质、强调地方特色，进行长期建设而非短期营销，减少模仿并尊重劳动。最终呼吁让文化回归内容，让文旅走出内卷。

改进思路与结语

• 回归文化本身、强调地方特色

• 长期建设而非短期营销
• 减少模仿、尊重劳动

让文化回到内容，让文旅走出内卷。

结语

Source: 《各地文旅“内卷”现象分析与思考》